Na pewno nie raz widziałaś/eś efekt zwolnionego tempa w filmie reklamującym produkt? Okazuje się, że może to nie być wyłącznie “widzimisie” montażysty.

🤔 Czy to dobra decyzja?

💪
Zostań członkiem PRO i osiągnij wyższe konwersje.

Co otrzymasz w ramach konta pro?

🚀 Streszczenia z badań i testów A/B.
🚀 Co miesiąc nowe badania.
🚀 Sprawdzone porady, które zwiększą konwersję.
🚀 Odpowiedzi na dylematy UX, CRO, marketingowe.
🚀 Dostęp do innych portali od przeprojektowani.pl

🔒 Kupuję dostęp za 240 zł/rok 🔒

Masz już dostęp? Zaloguj się.

🧠 Co mówią badania?

Według badań w reklamie wideo przedstawiającej produkt w zwolnionym tempie (w porównaniu z normalną szybkością), konsumenci oceniają produkt jako bardziej luksusowy oraz są skłonni zapłacić więcej

Badanie:
https://knowledge.insead.edu/marketing/how-slow-motion-video-ads-make-products-more-luxurious

🎖️ Wyniki:
W ramach 12 eksperymentów ludzie byli skłonni zapłacić o 11,4% więcej za wino, gdy reklama pokazywała proces nalewania do kieliszka w zwolnionym tempie.

Natomiast wzrost sprzedaży produktu wzrósł o 22% względem zwykłego wideo.

👉 Dlaczego to działa?

➡️ Slow motion sprzyja wyciszeniu, pozwala wejść w nastrój związany z produktem/usługą.

➡️ Luksus dotyczy statusu i delektowania się przedmiotami. Zatem zwolnione tempo może pomóc je lepiej docenić.

➡️ Wideo w zwolnionym tempie pozwala skupić się na szczegółach, które normalnie mogłyby zostać pominięte. Taka prezentacja sprawia, że produkt wydaje się bardziej ekskluzywny i godny uwagi.

➡️ Wolniejsze tempo pozwala na większe emocjonalne zaangażowanie widza, co może prowadzić do silniejszego związania z marką.

👉 Czy to dotyczy tylko produktów luksusowych?

Mimo, że badanie przeprowadzone było wyłącznie na produktach premium, to zauważ, że zwolnione tempo stosowane jest nie tylko w reklamach produktów luksusowych jak samochody czy zegarki.

Technikę tę często znajdziesz na przykład reklamach pizzy, gdzie klienci jedzą pizzę z rozciągającym się powoli serem.

Inny przykład to reklamy piwa i coli, które w większości używają zwolnionego tempa.